在行銷圈內流傳的一句經典名言：『好的商品只是必須，但不是絕對。』乍聽之下有點本末倒置，但就行銷學來說而論，「怎樣賣」，「如何賣」才是行銷的討論重點，而縮短消費者溝通流程的最快捷徑，就是『品牌』，但可惜的，建議品牌，並沒有捷徑。

廣告大師李奧貝納早在上個世紀就說到：『企劃行銷廣告時，就該想到如何銷售』。然後專業行銷人員在啟動一次又一次的行銷廣告規劃時，是否能夠有效的堆疊品 牌，逐步落實品牌建構(brand-building)，建立消費者品牌認知，建構消費者需求流程就是現代專業行銷人員都該有的品牌認知。唯有逐步建構品 牌，未來在產品銷售以及消費者溝通時方能降低進入障礙，節企業行銷成本。

舉例而言，消費者對於車子的選購，除了價格以外首選就是品牌，品牌的導向幾乎能夠主導消費者對於此高單價商品的最終決策。豐田出產的汽車與新進入市場新品牌的汽車，在售價、品質等各方面條件平等下，銷售情況高下立見，這就是以品牌為溝通導向的威力。

隨著時代轉變，整合式行銷已成為近時代企業新行銷方式，E時代要抓住消費者的「心」，除了掌握顧客需求之外，多元化的整合行銷思維及品牌策略思考亦是掌握 消費者心趨勢的重要關鍵 ! 企業如何運用整合行銷溝通技巧，創造品牌利潤與績效將是未來企業行銷活動的關鍵。為提升社會菁英行銷品牌經營的專業知能，

臺大進修推廣部特別敦臺灣大學國際企業學系黃恆獎教授開辦『品牌導向的行銷溝通研習班』，搭配行銷業界知名實務教師群，包括決策公關行銷集團謝閔瑜執行長、凱絡媒體朱詣璋總經理、聯旭廣告黃逸甫總經理等共同授課，邀您共同探究品牌導向的行銷溝通竅門。